1. Anuncios de Video

Descripción:
Los anuncios de video permiten contar una historia más compleja y atractiva que las imágenes estáticas. Sin duda son los más efectivos, te harán rendir mucho más tu dinero invertido.

Cuándo usarlos:
– Lanzamientos de productos: Perfectos para mostrar las características y beneficios de un nuevo producto. Siempre que hagas un video, pensar que puede ser un anuncio que puede correr meses.
– Historias de marca: Tiene mucho impacto contar “el amor” que tiene encima una marca, contar una historia o transmitir una emoción.
– Engagement: Son más efectivos para captar la atención y aumentar el tiempo de interacción del usuario.

2. Anuncios de Imagen

Descripción:
Los anuncios de imagen son los más simples y consisten en una sola imagen acompañada de texto. Tenes que utilizar imágenes maravillosas, que a vos mismo te genere un “WOW”, eso te va a permitir que sea más rentable, y el copy tiene que mostrar virtudes o beneficios de por que tienen que comprártelo a vos, recordar que no somos los únicos que vendemos ese producto. La desventaja es que es menos rentable que un video, la ventaja que es mucho más rápido de crear.

Cuándo usarlos:
– Promociones rápidas: Para promociones limitadas en el tiempo.
– Promociones a clientes: Ideales para llegar a personas que ya te compraron o te siguen en las redes sociales, ya que estas personas te conocen.
– Presupuesto limitado: Son económicos ya que es más fácil que mostrar un video y fáciles de crear, adecuados para pequeñas empresas o campañas de bajo presupuesto.

3. Anuncios en Carrusel

Descripción:
Los anuncios en carrusel permiten mostrar hasta 10 imágenes o videos dentro de un solo anuncio, cada uno con su propio enlace. Personalmente considero que debe tener una misma línea de producto, ejemplo mesas, o sillas, o relojes, o zapatillas, de esta manera el pixel funciona mejor, ya que se lo mostrará a personas interesadas en ese producto en particular, y le estaremos mostrando diferentes modelos de lo que esa persona quiere comprar. En caso contrario, si tenemos una zapatilla, una remera, un short, el anuncio se mostrará a todo el mundo sin tener un aprendizaje óptimo por parte del pixel.

Cuándo Usarlos:
– Mostrar variedad: Si deseas mostrar varios productos en un solo anuncio, personalmente solo lo utilizaría cuando el púbico segmentado sean personas que ya me compraron, o me siguen en las redes sociales.
– Diferentes modelos: Permiten mostrar diferentes opciones de un producto a una persona que está queriendo comprar específicamente ese producto.

4. Anuncios de Mensajes

Descripción:
Los anuncios de mensajes animan a los usuarios a iniciar una conversación con la empresa directamente a través de Facebook Messenger o Whatsapp. Tengo que decirles, que si su intención es vender, no son para nada de mi agrado, y voy a explicar por que:
– Facebook le va a mostrar tus anuncios a personas que suelen escribir mensajes (no significa que compren)
– Facebook no tiene la posibilidad de registrar los que verdaderamente te compran, excepto que terminen comprando en tu web, pero los clientes que escriben por WhatsApp suelen cerrar las compras por ese medio, por lo tanto si le pasamos un link de pago, Facebook no tiene manera de saber quién compró y quien no.
– Al hacer campañas de mensajes, le estas diciendo a Facebook que queres que te escriban, NO LE ESTAS DICIENDO QUIERO VENDER, entonces Facebook, solo se ocupará de satisfacer tu deseo.

Cuándo Usarlos:
– Con clientes conocidos: Utilizarlo con clientes que ya me compraron o que me siguen en las redes sociales, el porcentaje de que se cierre una venta es significativamente mayor a vender por mensajes en frío.
– Funnel de ventas: Pueden ser muy efectivos para guiar a los usuarios a través del embudo de ventas con interacción en tiempo real, lo voy a explicar más simple. Puedo estar corriendo una campaña, y a las personas que ingresaron al carrito y no compraron, hago anuncios de este tipo, para que me escriban y se saquen alguna duda que les impidió comprar.

5. Anuncios con contenido dinámico

Descripción:
Los anuncios con contenido dinámico dinámicos son donde (por ejemplo) cargamos 5 creativos, cargamos 5 copys, y Facebook va combinando los creativos, con los diferentes copys buscando las mejores opciones. Esta configuración que se realiza en el “Conjunto de anuncios”, hasta el año 2022 personalmente lo utilizaba, con muy buenos resultados. A partir de Advantage+, me comenzaron a funcionar mejor este tipo de anuncio.

Cuándo Usarlos:
– Inicio de campaña: Cuando lanzas un producto, tienes que saber que lleva más tiempo de aprendizaje que los otros tipos de anuncios, ya que comienza combinando, hasta obtener métricas que pueda elegir la mejor combinación.

Conclusión

Elegir el tipo correcto de anuncio en Facebook Ads es crucial para el éxito de una campaña. Hay que conocer las fortalezas y el mejor uso de cada formato, hay muchas estrategias publicitarias, y mi consejo es que aprendas, aunque no las ejecutes vos, nadie más que vos, sabrá cual es la estrategia adecuada para tu negocio. Experimenta con diferentes tipos de anuncios y analiza su rendimiento para optimizar continuamente tus campañas y maximizar tu retorno de inversión.